¿Cómo valorar intangibles?

Un  activo digital es todo aquello que genera una Startup, App o emprendedor, en un entorno digital con la finalidad de desarrollar su producto

¿Qué es un activo digital?

Un  activo digital es todo aquello que genera una Startup, App o emprendedor, en un entorno digital con la finalidad de desarrollar su producto. Esto pasa por la creación de bases de datos, modelos de negocio o directamente el producto digital finalizado. Su correcta valoración es crucial para las empresas, ya que de ello depende conocer el valor que dicho producto tiene en el mercado. Y a partir de este conocimiento podemos ejecutar de manera más concreta acciones de compra-venta o inversión.

A todos nos gustaría poder valorar de una forma certera una App o Startup. Pero para ello hay que tener en cuenta todos los aspectos relacionados con esta, y el primer problema en muchas ocasiones es acotar que parte de la inversión corresponde al posicionamiento entre los usuarios y qué parte corresponde al software del producto.

En una ocasión el presidente de Coca-cola, Muhtar Kent, dijo: “Si me dieran a elegir entre todas las máquinas, camiones, fábricas de mi compañía o los intangibles, sin ninguna duda me quedaría con la segunda”.

Por lo tanto en las empresas tradicionales existe una parte física, que hace referencia a todo lo necesario para que la empresa pueda prestar el servicio o el producto. Y una parte de activos digitales, la cual corresponde a los datos digitales que utiliza la empresa para poder funcionar. Otro elemento intangible es la imagen que los consumidores poseen de una determinada empresa, un término que se suele definir como imagen de marca.  Este último elemento también influye en el valor de la empresa

En las Startups, se complica más aún el baile entre las dos partes. Ya que una gran parte de la empresa es intangible. Y ya no sólo viene determinada por la imagen de marca que haya conseguido implantar entre los usuarios. Sino también por la naturaleza digital del modelo de negocio. Las startups tratan de facilitar soluciones a necesidades digitales, por lo tanto el proceso de creación, como el consumo del usuario se realizan en un entorno digital. Bajo estas circunstancias ha cambiado el modelo de consumo. Hemos pasado de una imagen intangible con una maquinaria física que creaba productos o servicios físicos. A una imagen intangible con una maquinaria digital que en muchas ocasiones crean productos para el mundo digital.

¿Puedo vender mi activo digital?

En Pivotta tenemos capacidad para realizar acciones de compra-venta de las partes intangibles de una startup. Los servicios que ofrecemos nos han llevado a elaborar una herramienta de valoración de activos digitales. Al igual modo que cuando empiezas en una empresa nueva, compras una mesa y una silla para trabajar de forma más fácil y por lo tanto productiva. Pivotta te ofrece la oportunidad de comprar los activos digitales que otras empresas han dejado y que pueden facilitar el crecimiento de nuevas startups.

Pero, ¿cómo valorar el precio de un activo digital? En primer lugar Pivotta dispone de un equipo de tasación de activos digitales, que siempre busca el mejor precio para ambas partes, tanto comprador como vendedor. Uno de los elementos que emplea Pivotta para la valoración son las estadísticas que ha generado el activo. Vemos el número de usuarios y qué relación tienen con el activo.Estudiamos las posibilidades que tiene el activo en un mercado actual y de qué forma podría favorecer a otra empresa. Lo más importante es que ambas partes queden satisfechas con el acuerdo. Así que se busca la relación entre el coste y el tiempo ahorrado del que va a beneficiarse el comprador. De igual modo que el vendedor reciba un precio justo por las horas empleadas.  

Valorar un activo intangible es una de las partes más complicadas a la hora de la venta de un producto. Son muchos los frentes que hay que tener en cuenta y es complicado en ocasiones disgregar de forma correcta. Trabajar con Pivotta te facilitará una respuesta a la pregunta tan complicada con la que hemos empezado esta entrada ¿Cómo valorar intangibles?